Omdia报告 2026年Q2全球手机出货量同比降4% 三星占22%苹果占20%

知名市场调研机构 Omdia 于 7 月 13 日发布了 2026 年第二季度全球智能手机出货量报告。最新数据显示，当季全球出货量同比下滑 4%，整体表现不及预期。

导致出货量下滑的核心因素，被指向持续蔓延的内存危机。具体而言，内存价格大幅攀升，直接推高了零部件成本，全球手机厂商普遍承压。不过，在一片低迷中，三星与苹果逆势成为亮点——对比 2025 年第二季度，这两家厂商的出货量市场份额分别提升了 2 个和 4 个百分点。

先看三星表现。2026 年第二季度，三星出货量份额达到 22%，较去年同期上升 2 个百分点。整体表现稳健，主要得益于需求端与供应端均保持稳定，使其继续稳居全球最大手机厂商位置。

苹果的上升势头更为强劲。通常第二季度是全年销售淡季，但苹果仍拿下 20% 的份额，同比增加 4 个百分点。这一成绩的核心驱动力在于苹果供应链的韧性。在全球手机普遍涨价的背景下，iPhone 17 系列价格相对稳定，从而推动了较为强劲的换机与升级周期。可以说，这正是供应链管理能力带来的直接回报。

有增长便有下滑。小米在 2026 年第二季度的出货量占比仅为 11%，较去年同期的 15% 下滑了 4 个百分点；OPPO 同比下降 2 个百分点，vivo 也下降 1 个百分点。国产厂商整体面临较大压力。

Omdia 分析师 Runar Bjorhovde 特别指出了价格段的影响：400 美元及以下价位机型受到的冲击最为严重。原因在于，这些产品对成本变动更为敏感。部分厂商所面临的单颗内存成本，已涨至一年前的 4 到 5 倍以上。目前，内存与存储部件在入门级手机物料成本中的占比已飙升至 60% 以上，几乎成为手机成本的核心构成。

更令人担忧的是后续趋势。Omdia 研究经理 Le Xuan Chiew 判断，内存价格最早要到 2027 年下半年才可能开始回落，而且大概率无法回到 2025 年之前的水平。这意味着，本轮成本压力一旦形成，将很难逆转。换言之，内存涨价带来的行业挑战，恐怕将长期伴随全球手机市场。