OpenAI公布广告商名单及上线前关键细节

几个关键的消息源透露，OpenAI在聊天机器人广告业务上已经悄悄迈出了实质性的一步——他们不仅正式启动了这项业务，还向几十家品牌方敞开了合作大门。有意思的是，这次他们选择的计费模式是经典的“按曝光计费”（CPM），而不是谷歌、亚马逊这些搜索广告巨头惯用的“按点击付费”（CPC）。这背后显然有一盘大棋在布局。

据知情人士说，在持续了几周的封闭测试阶段，OpenAI要求参与试点的广告主承诺投入的费用都不超过100万美元。整个广告系统预计2月初正式启用。不过，目前品牌方还不能通过自助接口直接下单——那套工具还在紧锣密鼓地开发中，后续会逐步开放。尽管OpenAI上周已经官宣要在ChatGPT里测试广告功能，但具体的资费标准和投放规则一直捂得很严实，没有对外透露。

OpenAI这次推进广告业务的态度格外审慎。核心的纠结在于：既要靠广告和电商路径拓宽收入来源，又必须防止用户反感——毕竟，很多人会觉得聊天框里突然蹦出广告，多少有点干扰甚至是冒犯。与此同时，加速构建广告生态也能给资本市场吃一颗定心丸。要知道，OpenAI正在寻求高达1000亿美元的新一轮融资，这个规模在私营科技公司里可是头一遭。

多位广告主和4A公司的高管表示，他们对在ChatGPT上投广告抱有很高的期待。原因很直接：一方面，ChatGPT当前的周活跃用户数已经逼近9亿；另一方面，基于自然语言交互生成的个性化对话内容，有望让广告匹配得更精准、转化效率更高。

OpenAI上周还同步放出了几个广告展示的样例。比如，当用户问“怎么做意大利面酱”时，界面里会自然而然地嵌入某个知名酱料品牌的推广信息。官方明确表示，广告会同时覆盖美国地区的免费用户和订阅用户——后者每月支付8美元，是OpenAI最近在美国市场新推出的付费层级。广告功能预计未来几周内全面上线。

不过，广告单价、销售流程、资源开放的节奏这些广告主最关心的核心问题，OpenAI至今没有公开说明。后台操作层面，合作条款、审核机制以及数据使用边界等细节也都严格保密。五家国际头部广告公司的媒体采购负责人证实，他们在OpenAI官方公告发布前就主动去接洽过，想找到合作途径，但都没得到什么实质性回应。