复星旅文与一汽丰田格瑞维亚合作打造车旅家庭新生态

先聊聊最近观察到的一个有趣趋势——7月1日，复星与一汽丰田正式签署了战略合作协议。这次跨界合作的基础，源于双方在家庭消费领域多年深耕的默契。复星旅文希望通过与新上市的一汽丰田格瑞维亚联手，真正打通高端出行与一站式度假服务，构建一个资源共享、优势互补的长期战略伙伴关系。简单来说，就是要开创“车+度假”融合驱动的新模式。

**聚焦家庭度假主航道 产品理念深度共振**

这次合作能够达成，根本原因在于双方在家庭消费领域拥有高度一致的价值观。复星旅文作为全球领先的家庭度假服务商，在亲子及全龄家庭度假方面具备显著竞争力。Club Med地中海俱乐部积累了超过76年的专业运营经验，在全球40多个国家和地区布局了70多个度假目的地，每年接待宾客超过860万人次。这背后，是一套覆盖全生命周期的家庭度假服务体系。

目前，复星旅文的产品体系采用“超级度假村+超级度假区”双轮驱动模式。像Club Med地中海·邻境、地中海·白日方舟这类超级度假村，已落地杭州、南京、延庆等城市近郊。它们凭借一价全包模式、专属G.O服务，以及覆盖全龄段的沉浸式亲子体验，精准满足了家庭周末微度假、长线深度旅居等多元需求。这一产品定位，与格瑞维亚“全家庭友好型出行座驾”的理念高度同频。

另一方面，三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯国际度假区、丽江复游城这类超级度假区，则整合了高端酒店、主题乐园、海洋馆、冰雪运动中心、实景演艺和商业综合体等多种业态。为了打造沉浸式、场景化的度假体验，它们还配备了完善的自驾配套和停车服务体系。这正好能承接格瑞维亚车主家庭的跨城自驾和多日沉浸式度假需求。

**会员体系双向打通 共建“车旅共生”新生态**

这次合作最值得关注的创新点在于会员体系的打通。复游会作为复星旅文自建的私域平台，汇聚了大量全球高净值家庭用户，为跨界资源整合和精准触达提供了坚实的客群基础。

双方将实现会员等级互认、权益共享，并联合推出渠道限定的特惠产品，常态化开展品牌联名营销。例如，一汽丰田车主可专享复星旅文旗下各大度假村和度假区的定制礼遇；反过来，复游会会员也能解锁格瑞维亚的专属购车权益和优先试驾通道。这种双向释放会员价值的做法，相当于共建一个可持续增值的跨界权益网络。

格瑞维亚这款产品精准锚定了中高端家庭出行市场，空间宽适、驾乘静谧舒适、场景适应能力强，完美契合现代家庭多样化的出行场景。它的产品基因与复星旅文深耕品质家庭度假的战略方向高度契合。接下来，双方将在场景共建、项目共创、资本联动、资源互哺等多个维度深化协作，例如在重点度假目的地设立格瑞维亚专属体验中心和试驾站点，这些都是可预期的落地形式。

业内普遍认为，这次合作标志着高端汽车品牌与头部家庭度假运营商之间一次标杆级的战略协同。双方以目的地资产为基、以会员生态为链、以出行产品为媒，有效弥合了出行工具与度假场景之间的产业断点。未来，双方将持续深挖家庭消费的增长动能，拓展“车+度假”的融合边界，目标是为全球家庭用户提供更高效、更温暖、更完整的一站式高品质出行度假解决方案。