Counterpoint报告：TCL快速追赶三星，电视市场格局或重塑

先来看一组市场研究机构Counterpoint最新发布的数据：2026年第一季度，全球电视出货量同比增长3%。其中，三星电视出货量同比提升8%，创下近两年来的最高增幅；与此同时，TCL电视的追赶速度明显加快，出货量同比大增22%，同样刷新了自身历史增速。业内普遍预计，进入第二季度后，全球电视市场竞争将进一步升温，这一阶段甚至可能成为全球电视行业格局变化的重要转折点。

报告进一步指出，TCL旗下量子点液晶电视、Mini LED液晶电视等主流电视品类全面增长，其中Mini LED液晶电视已经成为带动整体销量上升的核心动力。相比之下，三星WOLED电视销量虽然实现了较大幅度同比增长，但由于OLED电视整体市场规模仍明显小于传统液晶电视，因此这一增长对三星整体电视出货量的实际拉动作用相对有限。

展望第二季度乃至更长周期，全球电视品牌之间的竞争只会持续加剧。今年3月至5月期间，各大电视厂商陆续推出新品，产品布局思路也呈现出明显差异：海信和TCL都将Mini LED液晶电视作为旗舰液晶产品线重点发力；LG电子则推出多款高性价比入门级OLED电视，进一步降低了OLED电视的消费门槛。三星在价格分层上的策略则更为激进——旗下产品划分为高端R95H系列和次旗舰R85H系列，55英寸RGB Mini LED液晶电视的售价直接压到2000美元以内。

市场格局的变化不仅体现在产品层面，企业组织架构方面也正在酝酿新的调整。三星视觉显示事业部已于5月初更换新任负责人，新管理层计划推动电视业务向平台化方向转型，不再仅仅聚焦硬件出货。TCL则在3月与索尼敲定合资事项，合资企业定于2027年4月正式投入运营。此外，还有市场传闻称，LG电子可能将其电视业务（C-S）出售给海信——如果这笔交易最终落地，海信有望借此跃升为全球电视市场的新龙头。从2026年第一季度开始启动的这些变化，或将持续影响到2027年乃至更久，整个电视行业正处于深度洗牌和重构阶段。

参考

• Q1 2026 TV Market Outlook: How a Hisense-LG Deal Would Reshape Global Competition Dominated by Samsung & TCL