App Store搜索将新增广告位，英日区先行测试

苹果公司近日向开发者发出邮件通知，宣布计划自3月3日（周二）起，在App Store搜索结果中增加更多广告展示位置。新增广告位将率先在英国和日本的App Store上线，随后预计在3月底前扩展至包括美国在内的更多市场。

根据此前公布的计划，苹果已于去年12月确认将扩大App Store搜索结果中的广告位数量，但当时并未给出具体的生效日期。目前，开发者仅能为应用购买搜索结果顶部的单一广告位。调整后，广告将出现在搜索结果列表靠下的多个位置，为开发者提供更多曝光机会。

苹果在其广告业务中强调，搜索依然是用户发现和下载新应用的主要方式，大约65%的下载行为发生在一次搜索之后。为了给广告主提供更多转化机会，苹果广告将分阶段在全球市场推出额外搜索广告位，并计划在3月底前完成全面覆盖。

对于正在投放搜索广告的开发者，苹果表示无需对现有广告系列做任何调整，即可参与新位置的竞价与展示。系统会自动让广告在现有顶部位置或新的搜索结果位置中轮流出现。不过，广告主无法单独选择或针对特定广告位出价。

新增广告位将出现在运行iOS 26.2或iPadOS 26.2及更高版本系统的iPhone和iPad设备上。带有付费推广的应用会在条目旁显示“Ad”标识。目前，App Store内的广告已覆盖“Today”标签页、“你可能也喜欢”推荐区以及搜索页的“Suggested”推荐区。

苹果在去年将其“Search Ads”业务统一更名为“Apple Ads”，此举被普遍视为其在广告领域扩张的信号。市场消息称，苹果还在推进将广告引入Apple地图等更多产品中。其广告业务规模有望继续扩大，为公司带来更多服务收入。