中国1.5亿用户争夺战：短视频之后的下一个流量风口已至

8月19日消息，中国各大主流播客平台如喜马拉雅、蜻蜓FM上涌现出大批草根主播。他们以个人经历为切入点探讨社会议题，带动播客节目数量呈现爆发式增长。

在上海市中心人民广场附近一栋高层建筑的26楼，程衍樑正躬身对着录音棚里的话筒录制最新节目。这个由旧办公室改造的录音空间，诞生了吸引数百万听众的播客内容。

这位34岁的前媒体人保持每周更新两期的频率，选题跨度极广：从战争时期的谍报活动、濒危物种保护，到古希腊历史学家希罗多德的著作，乃至二十世纪中国女权先驱与无政府主义者何殷震的生平。

行业数据显示，今年中国播客听众规模预计将突破1.5亿。程衍樑正是这个蓬勃发展的创作者群体中的典型代表，其中绝大多数都是利用业余时间进行创作。值得注意的是，五年前这个领域的听众基数尚不足七十万。

这股增长势头主要得益于民间创作者的踊跃参与。他们通过声音记录个体经验，探讨公共议题。程衍樑坦言：“与不同背景的嘉宾对话总能带来启发。虽然经济回报有限，但创作过程让我获益良多。”

相较于短视频和游戏等数字内容形态，播客在中国仍属细分领域，但商业价值正在显现。今年六月，坐拥6亿用户的腾讯音乐宣布拟以24亿美元收购国内领先的音频平台喜马拉雅。

在喜马拉雅、苹果播客、蜻蜓FM及小宇宙等主流平台上，内容品类日益丰富：既有悬疑案件的深度剖析，也有早餐文化的趣谈，还有篮球运动的专业解读，满足着不同听众的喜好。

定居上海的艺术家兼策展人王子月今年与友人共同创办了播客节目。37岁的她表示，在更新23期内容后，节目已积累约1.6万名固定听众。

王子月将节目定位为“朋友间的茶话时光”，话题既包含日常生活见闻，也涉及抑郁症等社会议题。节目还催生了听众社群，大家在微信组建了交流群组。她特别强调音频媒介的独特优势：“相较于其他传播形式，播客为敏感话题提供了更从容的讨论空间。”

当然，播客内容仍需遵循行业规范。根据喜马拉雅2021年披露的信息，平台会运用人工智能技术进行内容审核。

新兴播客平台小宇宙表示，在严格遵守法律法规的前提下，近年来中国播客内容生态正朝着“多元化、专业化”方向持续发展。

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