中国1.5亿用户争夺战：短视频之后的下一个流量风口已至

8月19日消息，近期在喜马拉雅、蜻蜓FM等国内主流音频平台上，越来越多的普通人开始成为播客主播，通过声音讲述自己的故事、探讨公共话题，推动中文播客内容进入高速增长阶段。

在上海人民广场附近一座办公楼的26层，程衍樑正俯身靠近麦克风，在由旧办公室改建的录音棚里录制新一期节目。他所主持的这档播客，已经吸引了数百万固定听众。

今年34岁的他曾经是一名记者，如今保持每周更新两期节目，内容跨度极广——从战争时期的间谍故事、濒危动物保护，到古希腊历史学家希罗多德，甚至还包括二十世纪中国女权主义者与无政府主义者何殷震。

据行业预测，2024年中国播客听众规模预计将达到1.5亿。程衍樑正是成千上万名播客创作者中的一员，其中绝大多数仍是非职业主播。要知道，仅仅五年前，国内播客听众还不到70万人。

推动这一增长的主要力量，正是来自大量普通人的创作热情。他们通过声音分享真实的生活经历，讨论值得关注的社会议题。程衍樑表示：“和不同的人对话让我收获很多灵感。即便做播客本身不怎么赚钱，但它带给我的成长是无法用金钱衡量的。”

尽管与短视频、游戏等内容形态相比，播客在中国仍属于相对小众的领域，但其商业价值正在快速显现。今年6月，坐拥6亿用户的腾讯音乐对外宣布，拟以24亿美元收购中国最大的播客与有声书平台“喜马拉雅”。

目前在喜马拉雅、苹果播客、蜻蜓FM和小宇宙等主流平台上，各类播客内容层出不穷，题材覆盖罪案故事、早餐文化、篮球解析等方方面面。

现年37岁的王子月是一名来自上海的艺术家和策展人。今年，她和几位朋友共同开设了一档播客节目。在播出23期之后，该节目已经积累了约1.6万名订阅听众。

她这样形容自己的节目：“就像几个朋友坐在一起闲聊”，话题既围绕她们的日常生活，也会延伸至抑郁症等更具公共性的议题。节目还逐渐形成了一个听众社群，不少粉丝自发在微信上建群交流。王子月特别享受播客带来的表达自由。她认为，相比其他媒介形式，播客为一些敏感话题提供了更宽松的讨论氛围。

当然，播客内容同样需要符合相应的审核规范。例如，根据喜马拉雅2024年某份财务文件显示，该平台会借助人工智能技术对上传内容进行筛选。

播客平台“小宇宙”也表示，将“始终严格遵守国家相关法律法规”，同时指出，近年来中国播客的内容生态正在变得“更加多样和丰富”。（辰辰）

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