本次 IFA 展会作为其百年历程的全新开端，以“智能生活·可持续未来”为主题，将全球科技产业的目光聚焦于人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域，同时也推动消费电子产业的发展方向发生转变——从单纯追求性能，转向注重用户体验与生态协同。

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为了关注这一行业动向，派出的史上最大规模海外报道团“IFA25报道团”已在柏林现场各就各位，对IFA2025进行现场、立体和一手报道。

观展过程中，发现本届 IFA 展会出现了一个有趣的现象：日韩品牌整体表现并不突出，就连索尼都未设立正式展台，而是租了个会议室搞“闭门会”邀请一小撮关系密切的媒体去看看RGB-Mirco等概念产品。

三星是例外——它依然按照每年的惯例，租下柏林展览中心南门旁边的City Cube独立馆打造“三星馆”。作为日韩传统消费电子巨头的独苗代表，三星也成为此次重点关注的对象，其究竟有哪些新的产品构想？与国产品牌相比又存在哪些差异？

延续“AI Home”的叙事，三星新瓶装旧酒？

在本次展会上，三星电子的核心展示并非局限于单一产品的创新，而是推出了更具雄心与前瞻性的战略愿景——“AI Home: Future Living, Now”。

图源： IFA25 报道团

同时，三星还公布了一项市场调研结果：高达 66% 的用户认可 AI 赋能的家居体验，其中 44% 的用户认为 AI 可简化家务，45% 的用户希望通过手机或语音指令操控家居设备。

基于这一需求，“AI Home”应运而生。它与传统智能设备的最大区别在于：从孤立的单个智能设备，如今将整合为统一的智能生态系统。不过，三星并未采用“单一 AI 模型管理所有设备”的模式，而是构建了“分层”管理架构，具体分为三大模块：

Bespoke AI：专注于智能家电与家务自动化，是家居生活的智能核心；

Vision AI：负责统一家庭娱乐与显示交互，搭建设备与用户的交互桥梁；

Galaxy AI：即三星手机搭载的移动智能模型，实现“无处不在的智能”。三者协同作用，共同构建起一套完善的智能生态系统。

图源： IFA25 报道团

1、Bespoke AI：聚焦节能与定制化体验。

Bespoke AI 最引人关注的亮点之一，是其在能耗控制上的突破。其中，荣获 2025 年 IFA 最佳设计奖的三星 AI 黑钻热泵洗烘旗舰机（高端一体式洗烘一体机），洗涤能效比 A 级标准高出 20%；其搭载的热泵烘干技术，可将烘干时间缩短 60%，能耗降低 75%。

新增的AI Wash+ 功能与海尔的“AI 智慧眼”类似，能根据衣物类型、衣物重量以及脏污程度智能调整洗涤程序，实现真正的定制化洗护体验。

并且还搭载了液晶显示屏，不仅可以观测本设备的情况，还可以通过 SmartThings 平台监控其他智能设备。

图源： IFA25 报道团

此外，三星展出的家电产品还包括洗碗机、扫地机器人、冰箱等。其中，扫地机器人的最大亮点是跟进国产品牌步伐，新增了 AI 物体识别功能，可智能识别固体、液体（包括透明液体），有效避免清洁过程中的二次污染。

不过，在智能清洁领域，三星并未给带来太多惊喜，因为AI 物体识别功能国产品牌早已搭载，并且追觅、石头、科沃斯等国产品牌已推出配置更顶尖的产品。

例如，追觅此次在 IFA 展会亮相的全球首款爬楼扫地机 Cyber X，其爬楼功能让现场的团队深感震撼。这一功能大幅拓宽了扫地机的使用场景，尤其适配欧洲市场的户型特点。

图源： IFA25 报道团

由此可见，无论是追觅针对市场需求开拓新功能，还是三星聚焦 Bespoke AI 家电的节能优势，都印证了“复刻成功不可行，贴合用户需求才是产品核心”的道理。

2、Vision AI：创新显示交互形态 。

Vision AI 作为三星显示器与用户交互的桥梁，其核心功能如生成式 AI 驱动的对话式交互、可解答播放内容相关问题的 AI 识屏——包括识别演员姓名、作品名称、电影细节，甚至分析画面地点等。

图源： IFA25 报道团

其实针对内容的AI搜索国产电视早已实现，且与 AI 深度融合也各有特色：例如 TCL 的实时画质优化、长虹的熊猫形象交互。

与国产品牌不同，三星选择从硬件形态入手寻求突破，其推出的 The Movingstyle（27 英寸 QHD 可携带式触摸屏显示器）便是典型代表。这款显示器的设计灵感源自手提袋，配备提手与软轮支架，内置电池与自适应 AI，可轻松在各房间移动，堪称“高配版便携屏”——en，这不就是国内卖了好久的闺蜜机吗？

此外，三星展台的 The Freestyle+ 投影仪也引发了的关注。与传统投影仪不同，这是三星首次在投影仪中融入 AI 技术：它搭载三星专属的 AI Q 处理器与 AI OptiScreen 功能，可自动调整图像以确保清晰对焦、避开障碍物并适配墙面颜色；

同时，内置 AI 模型还支持用户创建专属的环境视觉效果。若说国产品牌对屏幕 AI 交互的探索，聚焦于“高效准确的信息处理”与“鲜活生动的表达”，那么三星的解法则更偏向“让屏幕跟随用户，实现贴身交互”，堪称一种新颖的思路。

图源： IFA25 报道团

3、Galaxy AI：串联全屋生态的移动核心。

Galaxy AI 对大众而言更为熟悉，它最初搭载于三星 Galaxy S24 系列手机。目前，这一 AI 体验正扩展到高端平板电脑等更多产品中——三星计划在 2025 年底前，让全球超过 4 亿台设备搭载 Galaxy AI。

值得注意的是，此次 Galaxy AI 的部署与以往“单一移动设备搭载”不同：三星希望通过它与 SmartThings 平台联动，将原本独立运营的产品线（如手机、电视、冰箱、洗衣机）串联起来，转化为“移动设备 + 全屋生态”的集合体。在现场就看见了三星搭建的样板间，通过SmartThings平台即可联动从智能手机到扫地机器人等等设备。

图源： IFA25 报道团

中国品牌一跃成为单品创新的引领者？

例如，追觅Cyber X扫地机凭借独特的爬楼功能开辟了新场景；国产电视在本次展会上更是大放异彩：海信不仅展出116英寸RGB-Mini LED电视UX，还宣布将成为全球首个支持杜比视界第二代（Dolby Vision 2）的电视品牌；TCL则同步带来全球最大的115英寸QD-Mini LED电视X11G Max，以及搭载新一代量子点Pro 2025技术的Q10L Pro电视，其亮度、色彩等核心参数在同价位产品中优势突出。

图源： IFA25 报道团

面对国产品牌的技术突破，三星、索尼等国际大厂也纷纷跟进RGB-Mini LED相关技术：三星发布首款采用该技术的115英寸RGB Micro LED电视，索尼则展出自研的RGB高密度LED显示系统（仅对部分媒体开放参观）。从这一动态不难看出，国产品牌的“单品突破”不仅助力其在国内市场站稳脚跟，更在国际市场形成了不容忽视的影响力。

图源： IFA25 报道团

与此同时，国产品牌还具备“快速更新迭代”的优势，能够迅速响应市场需求变化，及时调整产品策略。而三星的核心优势，则在于依托AI技术实现的“垂直整合能力”——从家电产品、显示面板到移动终端，构建起闭环的智能生态系统，将单一产品的优势转化为高附加值的品牌生态竞争力。

AI加持，家电体验从“单点”向“生态”升级

在本次IFA 2025三星展馆中捕捉到的核心趋势是：AI正成为关键纽带，推动消费电子产业从“单点PK”迈向“生态竞争”。

三星的“AI Home”用生态整合跳出了单品PK的框架，用三层AI将智能产品串联在一起，构建了一种生态级的体验竞争。而这种思路也是当前TCL、追觅等国产品牌正在前进的方向——通过AI技术驱动生态化建设，实现不同产品间的协同联动，进而创造更优质的综合使用体验。同时正如前文所言，国产品牌也在RGB-Mini LED、极寒空调等核心技术上不断取得突破，打破了国际大厂在技术上的长期垄断。

当下家电产业的竞争已从“单品、参数、功能”的比拼，升级到“场景化协同”。未来，“生态协同”将成为各品牌竞争的核心方向。

9月5日-9日，世界最大家电与消费电子展IFA2025在柏林盛大开幕。

联想、海信、TCL、美的、长虹、海尔、时空壶、未来智能、安克、绿联、云鲸、追觅、MOVA、添可、影石Insta360、大疆、万得厨、涂鸦、徕芬、影目、Rokid等中国科技巨头云集柏林，向世界呈现中国AI硬科技的统治力。

IFA2025报道团已在现场就位，对AI硬科技的新趋势，特别是中国品牌在世界级大秀进行全程追踪报道，敬请关注！