拼多多千亿计划助力鹿邑化妆刷产业，返乡创业造就百亿规模

虽为"毫厘工艺"，却造就"顶端经济"。在老子故里河南鹿邑，"一把小刷子"撬动出一个年产值破百亿的产业集群，让这座历史名城再添"中国化妆刷之都"的金字招牌。

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"归雁"返巢：代工企业的品牌突围

对于豫东人来说，本地山羊并不陌生。在周口、商丘一带，几乎家家户户都会养上几只山羊。过去被当作废料的羊尾毛，因其独特的硬度和弹性，竟被国外化妆品企业视为珍宝。这个意外发现，让鹿邑人找到了致富密码。

如今的鹿邑已是名副其实的"化妆刷王国"：年产化妆刷1.5亿套，出口量占比超全国九成，全球95%的动物刷毛、85%的人造刷毛皆产自于此。在鸿鑫刷业的展馆里，副总经理周长军如数家珍地向我们展示着各种刷毛："这是优质黄狼尾毛，这边是精选山羊毛，那边是新型人造纤维..."

2019年成为产业转型的关键年。当时在外打拼的周长军与同乡梁超杰发现，虽然鹿邑企业扎堆广东做外贸，却陷入低价竞争的困局。恰逢家乡实施"凤还巢"计划，提供土地、贷款等优惠政策。两人毅然决定：回乡创业，两条腿走路！

"我们曾长期为国际大牌代工，但代工模式利润薄、话语权弱。"周长军坦言，"打造自主品牌势在必行。"2019年建厂，2024年投产，一个本土品牌梦就此启航。

内销转型：从价格战到价值战

从沿海到内陆，从代工到创牌，转型之路并不平坦。起初，周长军直接照搬外贸产品，结果2万套备货只卖出1000套。痛定思痛后，团队意识到：不能简单平移，必须深度本土化。

2024年入驻拼多多成为转折点。"平台手把手教我们运营：新品破零、大促稳量、秒杀冲爆。"周长军掌握了新玩法：快反上新、差异竞争。"以前60天的生产周期，现在我们25天就能上新。"

一款13支装的刷具套装成为爆款，日销2000单，累计售出80万套。今年平台"千亿扶持"计划更是助力品牌腾飞，最新推出的11支眼影刷专供款已卖出60万套。

受益于"西进行动"，西部物流成本从15元降至2元，半年内西部订单激增50%。销量同比增长70%后，公司新建20多个加工点，带动200余人就业。

"宝妈天团"撑起半边天

在鸿鑫的发货区，近百名女工正在娴熟地分装产品。这套行云流水的动作，每人每天能完成2000多单，月收入可达4000元。

由于化妆刷生产难以完全机械化，随着卡丽色品牌走红，用工需求持续扩大。"骑车10分钟到岗，送完孩子再上班"的灵活模式，让当地宝妈们找到了事业与家庭的平衡点。

杨玉峰就是典型代表。从兼职采购到开设加工点，她为20多位宝妈创造了"妈妈岗"。"孩子上课妈妈上班，孩子放假妈妈休息"的弹性工作制，让这些女性既获得了收入，又守住了家庭。

"平台的短平快模式帮我们少走弯路。"周长军表示，企业已建成完整产业链，下一步要将"鹿邑制造"打造成品质标杆。"刷"出乡村振兴新蓝图。