蜜雪冰城:居然成了东南亚的抽象之王 总统亲自下场玩梗
在中国,蜜雪冰城就是营销公关的王者,应该没人反驳吧?
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真正的夯级玩家,不需要自己造热点,热点自会来追它。
品牌的信徒们,会替它攻占东方明珠塔,在塔下举着 4 块钱的柠檬水集合。

就算是撞上了大众几乎零容忍的食品安全问题,也能不说一句话地全身而退。
消费者:“ 蜜雪冰城退到我的身后 ”。
“退一万步来说,蜜雪用隔夜柠檬,难道我们就都没责任吗?早点去喝还能隔夜吗?”
“ 蜜雪冰城的柠檬水居然真的用的是柠檬,我哭了。”
明明是给品牌公关部出的送命题,居然就这么 0 公关情况下,反向成了宣传广告。

但蜜雪真正的无敌之处是,这套打遍中国无敌手的流量邪术,它在海外也成功复刻了。
无数老外自发成为了信徒,在海外社媒上疯狂追捧和玩起雪王的梗。
蜜雪冰城的海外梗,已经火到连他们总统都在玩了。
其中,流传和出圈程度最广的 memes,居然跟我们的玩法重合了。
因为店面数量多,而且门店小,所以现在蜜雪冰城和正新鸡排,已经成了我们距离的丈量单位。

当蜜雪冰城在海外攻城略地,四处开店的时候,印尼网友们也发现不对劲了。
于是当地出现了一句流行语:“ 如果一个地方空久了,就会变成蜜雪冰城。”
并由此生产了一系列的 memes。

就算你是游戏,也难逃此劫。


当然了,动漫也不行,反正隔壁《 龙珠 》已经被占了。
孙悟空提议说要在空地决斗,结果那个地方已经是蜜雪冰城的形状了。

这梗玩到最后,连印尼总统都亲自下场参与了。
在自己的社媒上传了一张漫画图,里面的标题就是“ 出租适合冰淇淋店铺 ”。
这国民度,试问还有谁能一战。

除了玩门店梗,雪王更是他们二创的重灾区。
雪王天然的 Q 萌外表,比任何的代言人都要好用。
很多品牌出海,都得花大价钱去请代言人,找明星宣传。
但雪王这个大白胖子往那一站,毫无理解门槛,还自带传播属性。
人们忍不住就把它 P 到了天线宝宝上。

甚至把雪王送上圣坛,称呼它为 king Snow。
当雪王举着那五米长的雪糕棍登上宝座,成为信徒们新的“ 精神领袖 ”时,一种似曾相识的熟悉感觉回来了。
就像拥护它的人,在东方明珠塔下集合一样。

但是呆萌的外表下面,藏着的是“恶霸”的心。
国内嚣张霸道惯了的雪王,去了海外更是吃不得任何苦。
你几乎能在任何地方见到它们,涩谷跨年夜,雪王在街头热舞,新加坡的商场里,它们旁若无人的倒立,引得众人围观。
好像就没有它们融不进去的圈子。

有时候,和其他玩偶“ 斗殴 ”得过于投入,连路过的老外都看不下去了。
“ 没人管管这只熊吗?它居然欺负本地奶茶店的玩偶???”
别急着纠正这不是熊
毕竟泰国人没咋见过雪人

最嚣张的是,犯罪事迹被人曝光之后,犯罪分子不仅不悔改,还口气不小。

路过的老外们,哪见过这架势。
马上拍下来发到互联网上,又免费替雪王完成了二次传播。

最后,就是蜜雪冰城这个洗脑得不行,听过一次就再也忘不掉的主题曲。
“ 你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”
试问谁读到上面这句话,能忍住不跟唱。
事实证明,就算是语言不通的黑哥们来了,也得来上两句。
kpop 明星在唱,黑哥们在唱,老美在唱。一首蜜雪冰城甜蜜蜜,自动成了社媒上传播的杀器。

当然了,机会永远都是留给有准备的人。
这些病毒式传播背后,肯定有自然发酵、误打误撞的运气成分在,但蜜雪冰城自己在海外的营业勤快程度,可以评选一个中国之最。
就说这位代言人雪王自己,基本每隔一个月,就能整出一套新皮肤。
去什么地方,就整什么头型。这小浴衣一穿,小头巾一扎,人中立马痒痒的。

各种在中文互联网上已经验证过的教科书式传播案例,也被雪王搬到海外重新复刻了一遍。
还记得之前国内社媒疯传过的“ 雪王黑化 ”梗吗,如法炮制到海外之后,依然成了互联网流量密码。
短短的一条合拍视频,居然能有一百多万的点赞。
很多马来西亚和泰国的网友还说很贴切,来热带的雪王忘记涂防晒霜,被晒黑了。
互联网婆罗门玩弄流量,就是这么举重若轻。

当然了,雪王的入乡随俗肯定不是换换衣服、换换皮肤,这么简单。
各种联名整活不停,不断地给年轻人们植入雪王的卡通形象。
比如马来西亚人都知道一个漫画《 哥妹俩 》,雪王直接找到了漫画家本人,来做了联名形象。

什么斋月期、古尔邦节、泼水节,蜜雪冰城都会组织专门的互动,要么是限定饮品、折扣,要么是雪王的巡回演出。
比如在情人节喝一杯蜜雪,就可以和雪王领结婚证。

他们还很会利用社媒,各种传播打卡活动也是手到擒来。
比如说,前两周周在洋抖上,蜜雪冰城发起了一个 45 秒内喝完一杯柠檬水挑战,就轻松策划出了一场病毒式传播。

而洗脑的主题曲,蜜雪也为不同地区准备了不同版本,并且专门请了人来翻唱。目前应该是已经有了,包括英语、韩语等六个语言版本。
这种诚意也体现在了产品上,蜜雪在穆斯林占多数的国家,都专门申请了清真认证,还有清真专属的饮品。

这么一通分析下来,世超发现雪王这一套打法真是无敌的。
就连老外们自己也看不懂这种病毒式的传播和扩张,到底是从什么时候开始的。。。
不少人,还专门为此写了论文来详细分析。

这背后肯定有洗脑、易传播的 IP 形象和主题曲的功劳,而要想达到这种传播力度,也得有用户基数作为前置条件。
得本身就有很多消费者,才有人玩你的梗。
而前几年,靠着极致的成本控制,蜜雪冰城早就一跃成为了东南亚最大的连锁餐饮品牌。
在东南亚有将近 5000 家门店,尤其是印尼已经铺开了 2600 家。
更重要,也更最本质的是,蜜雪冰城无敌的品牌定位。
不管是中国,还是海外其他地区。蜜雪的定位都很明确,就是一种亲民的、廉价的快乐。
即便是在 15 分钟公交车都要收你 14 块的新加坡,蜜雪一个冰淇淋也只要 5 元。
哥们,这还说啥了,新加坡送你了。

蜜雪贩卖的是一种感觉。一种辛苦一天后,一份甜蜜的小奖励。它的定价让任何人都不会有心理负担,可以问心无愧地善待自己。
所以,它足够接地气,也足够实在。
二创空间巨大的品牌形象,也几乎毫无阻碍地就完成了漂亮的文化输出。
也让人们能够在刷到二创的时候,能毫无负担地去买一杯尝尝。
如今,当一个印尼或者越南的年轻人,看到雪王时会心一笑,嘴里哼着“ I love you,you love me ”,甚至用“ King Snow ”的表情包和朋友斗图时。
我们就知道,那个来自中国的雪人,已经用它自己的方式,征服了世界。
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