蜜雪冰城：居然成了东南亚的抽象之王 总统亲自下场玩梗
在中国，蜜雪冰城就是营销公关的王者，应该没人反驳吧？
真正的夯级玩家，不需要自己造热点，热点自会来追它。
品牌的信徒们，会替它攻占东方明珠塔，在塔下举着 4 块钱的柠檬水集合。
就算是撞上了大众几乎零容忍的食品安全问题，也能不说一句话地全身而退。
消费者：“ 蜜雪冰城退到我的身后 ”。
“退一万步来说，蜜雪用隔夜柠檬，难道我们就都没责任吗？早点去喝还能隔夜吗？”
“ 蜜雪冰城的柠檬水居然真的用的是柠檬，我哭了。”
明明是给品牌公关部出的送命题，居然就这么 0 公关情况下，反向成了宣传广告。
但蜜雪真正的无敌之处是，这套打遍中国无敌手的流量邪术，它在海外也成功复刻了。
无数老外自发成为了信徒，在海外社媒上疯狂追捧和玩起雪王的梗。
蜜雪冰城的海外梗，已经火到连他们总统都在玩了。
其中，流传和出圈程度最广的 memes，居然跟我们的玩法重合了。
因为店面数量多，而且门店小，所以现在蜜雪冰城和正新鸡排，已经成了我们距离的丈量单位。
当蜜雪冰城在海外攻城略地，四处开店的时候，印尼网友们也发现不对劲了。
于是当地出现了一句流行语：“ 如果一个地方空久了，就会变成蜜雪冰城。”
并由此生产了一系列的 memes。
就算你是游戏，也难逃此劫。
当然了，动漫也不行，反正隔壁《 龙珠 》已经被占了。
孙悟空提议说要在空地决斗，结果那个地方已经是蜜雪冰城的形状了。
这梗玩到最后，连印尼总统都亲自下场参与了。
在自己的社媒上传了一张漫画图，里面的标题就是“ 出租适合冰淇淋店铺 ”。
这国民度，试问还有谁能一战。
除了玩门店梗，雪王更是他们二创的重灾区。
雪王天然的 Q 萌外表，比任何的代言人都要好用。
很多品牌出海，都得花大价钱去请代言人，找明星宣传。
但雪王这个大白胖子往那一站，毫无理解门槛，还自带传播属性。
人们忍不住就把它 P 到了天线宝宝上。
甚至把雪王送上圣坛，称呼它为 king Snow。
当雪王举着那五米长的雪糕棍登上宝座，成为信徒们新的“ 精神领袖 ”时，一种似曾相识的熟悉感觉回来了。
就像拥护它的人，在东方明珠塔下集合一样。
但是呆萌的外表下面，藏着的是“恶霸”的心。
国内嚣张霸道惯了的雪王，去了海外更是吃不得任何苦。
你几乎能在任何地方见到它们，涩谷跨年夜，雪王在街头热舞，新加坡的商场里，它们旁若无人的倒立，引得众人围观。
好像就没有它们融不进去的圈子。
有时候，和其他玩偶“ 斗殴 ”得过于投入，连路过的老外都看不下去了。
“ 没人管管这只熊吗？它居然欺负本地奶茶店的玩偶？？？”
别急着纠正这不是熊
毕竟泰国人没咋见过雪人
最嚣张的是，犯罪事迹被人曝光之后，犯罪分子不仅不悔改，还口气不小。
路过的老外们，哪见过这架势。
马上拍下来发到互联网上，又免费替雪王完成了二次传播。
最后，就是蜜雪冰城这个洗脑得不行，听过一次就再也忘不掉的主题曲。
“ 你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
试问谁读到上面这句话，能忍住不跟唱。
事实证明，就算是语言不通的黑哥们来了，也得来上两句。
kpop 明星在唱，黑哥们在唱，老美在唱。一首蜜雪冰城甜蜜蜜，自动成了社媒上传播的杀器。
当然了，机会永远都是留给有准备的人。
这些病毒式传播背后，肯定有自然发酵、误打误撞的运气成分在，但蜜雪冰城自己在海外的营业勤快程度，可以评选一个中国之最。
就说这位代言人雪王自己，基本每隔一个月，就能整出一套新皮肤。
去什么地方，就整什么头型。这小浴衣一穿，小头巾一扎，人中立马痒痒的。
各种在中文互联网上已经验证过的教科书式传播案例，也被雪王搬到海外重新复刻了一遍。
还记得之前国内社媒疯传过的“ 雪王黑化 ”梗吗，如法炮制到海外之后，依然成了互联网流量密码。
短短的一条合拍视频，居然能有一百多万的点赞。
很多马来西亚和泰国的网友还说很贴切，来热带的雪王忘记涂防晒霜，被晒黑了。
互联网婆罗门玩弄流量，就是这么举重若轻。
当然了，雪王的入乡随俗肯定不是换换衣服、换换皮肤，这么简单。
各种联名整活不停，不断地给年轻人们植入雪王的卡通形象。
比如马来西亚人都知道一个漫画《 哥妹俩 》，雪王直接找到了漫画家本人，来做了联名形象。
什么斋月期、古尔邦节、泼水节，蜜雪冰城都会组织专门的互动，要么是限定饮品、折扣，要么是雪王的巡回演出。
比如在情人节喝一杯蜜雪，就可以和雪王领结婚证。
他们还很会利用社媒，各种传播打卡活动也是手到擒来。
比如说，前两周周在洋抖上，蜜雪冰城发起了一个 45 秒内喝完一杯柠檬水挑战，就轻松策划出了一场病毒式传播。
而洗脑的主题曲，蜜雪也为不同地区准备了不同版本，并且专门请了人来翻唱。目前应该是已经有了，包括英语、韩语等六个语言版本。
这种诚意也体现在了产品上，蜜雪在穆斯林占多数的国家，都专门申请了清真认证，还有清真专属的饮品。
这么一通分析下来，世超发现雪王这一套打法真是无敌的。
就连老外们自己也看不懂这种病毒式的传播和扩张，到底是从什么时候开始的。。。
不少人，还专门为此写了论文来详细分析。
这背后肯定有洗脑、易传播的 IP 形象和主题曲的功劳，而要想达到这种传播力度，也得有用户基数作为前置条件。
得本身就有很多消费者，才有人玩你的梗。
而前几年，靠着极致的成本控制，蜜雪冰城早就一跃成为了东南亚最大的连锁餐饮品牌。
在东南亚有将近 5000 家门店，尤其是印尼已经铺开了 2600 家。
更重要，也更最本质的是，蜜雪冰城无敌的品牌定位。
不管是中国，还是海外其他地区。蜜雪的定位都很明确，就是一种亲民的、廉价的快乐。
即便是在 15 分钟公交车都要收你 14 块的新加坡，蜜雪一个冰淇淋也只要 5 元。
哥们，这还说啥了，新加坡送你了。
蜜雪贩卖的是一种感觉。一种辛苦一天后，一份甜蜜的小奖励。它的定价让任何人都不会有心理负担，可以问心无愧地善待自己。
所以，它足够接地气，也足够实在。
二创空间巨大的品牌形象，也几乎毫无阻碍地就完成了漂亮的文化输出。
也让人们能够在刷到二创的时候，能毫无负担地去买一杯尝尝。
如今，当一个印尼或者越南的年轻人，看到雪王时会心一笑，嘴里哼着“ I love you，you love me ”，甚至用“ King Snow ”的表情包和朋友斗图时。
我们就知道，那个来自中国的雪人，已经用它自己的方式，征服了世界。
文章出处：差评
免责声明
游乐网为非赢利性网站，所展示的游戏/软件/文章内容均来自于互联网或第三方用户上传分享，版权归原作者所有，本站不承担相应法律责任。如您发现有涉嫌抄袭侵权的内容，请联系youleyoucom@outlook.com。
同类文章
忠县超级月亮点亮夜空，与地标交相辉映 || 10月7日夜空奇观
当夜幕缓缓降临忠县，一场与“超级月亮”的浪漫邂逅悄然上演。在柔和月光的映照下，整个夜空宛如被披上了一层梦幻的薄纱，显得格外迷人。据悉，今年中秋月的最圆时刻定格在10月7日（农历八月十六）11时48分
剑星手办收藏热！申才恩AI设计引爆话题
剑星女主角伊芙的原型模特申才恩近日在社交平台分享了一组特别的作品——她利用AI技术将自己形象生成为虚拟手办。从发布的内容来看，即便经过数字化处理，依然能清晰展现出她出众的身材比例与立体美感。这一创意
影驰双11京东狂欢开启，今晚8点限时抢购
今晚八点整，影驰京东自营旗舰店将正式打响双十一首波福利活动！“评价抽好礼”即日启动，活动持续至11月11日23:59，买显卡即有机会赢取百元京东E卡、机械键盘等多重豪礼！在影驰京东自营旗舰店购买RT
耗时五年无源码重现，《红警2》网页版重启20年经典
一款问世二十余年的游戏，至今仍有大量玩家沉浸其中，仿佛对它有着难以割舍的执念——它就是《红色警戒2》。在许多人的记忆里，这款游戏曾是课余时光的“标配”，如今，依然有一群人以各种方式延续着对它的热爱。
如何在喧嚣中寻得内心深处的宁静
城市的喧嚣如潮水般涌来，车水马龙的声响与行人的交谈交织在一起，形成一张无形的网，将每个人的生活笼罩在一片灰蒙蒙的氛围中。在这片“人间”里，人们仿佛被烦恼与业力的浪潮裹挟着，时而沉入水底，时而浮出水面
相关攻略
热门教程
更多- 游戏攻略
- 安卓教程
- 苹果教程
- 电脑教程
