从打卡到入戏：总台大剧掀起沉浸式文化体验热潮

近年来，国产影视剧精品力作不断涌现，浓郁的地域风情和深厚的文化内涵，成为带动旅游出行、激活消费市场的新动能。总台大剧“一部剧带火多座城”已是常态，电视剧《太平年》《沉默的荣耀》等拍摄地和相关景点，被很多观众加入了“旅游清单”。

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“剧”游融合

热播剧带来沉浸式文化体验

总台历史大剧《太平年》以吴越国“纳土归宋”的历史为脉络，还原了千年之前的吴越风情。后人为纪念吴越国三世五王而建的千年古祠——钱王祠成为剧迷们追寻历史足迹的旅游目的地。钱王祠特意推出《太平年》同名主题特展，精心复刻剧中经典场景，将历史故事转化为可看、可触、可感的实景体验。

游客 丁格鑫：这个头饰造型奇特，让人看一眼就忘不掉了。我觉得古人的智慧真的非常令人敬佩。

衣锦城作为吴越国开国君主钱镠新建的首座城池，是吴越文化的重要发祥地。电视剧播出期间开放的衣锦城遗址博物馆让游客在考古科普中读懂吴越文脉的深厚底蕴。

首部聚焦台湾隐蔽战线斗争的总台大剧《沉默的荣耀》播出后，剧中吴石、朱枫等先烈的坚守与牺牲，打动了无数观众。剧集热播后，相关的取景地也成为人们寻找英雄、了解历史的窗口。在福建漳州，该剧取景的闽南古厝、骑楼街巷走进观众视野，人们沿着英雄的脚步，“对照剧情打卡”。剧中，吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的情节，让不少观众第一次留意到这一“掌中戏”。当地的非遗布偶布袋戏的表演，也因此受到很多游客的关注。此外，当地还根据《沉默的荣耀》剧情内容外延创作出《再回闽南》大型文旅项目，吸引游客“看完街区，再进剧场”，有效延长旅行停留时间。

漳州古城运营负责人 郑哲伟：《沉默的荣耀》总台大剧的热播为我们漳州古城带来了巨大的客流。我们紧抓这一契机，不仅还原和保护了剧中的生活化场景，还延伸配套了多元的文旅业态。把影视的“热度”转化为文旅的“深度”，让游客在这里愿意留下来、细细品味，从而激发更为持久的文旅消费活力。

“看风景”打卡升级为

沉浸式“剧情体验”

以文化内涵为支撑，剧游融合正朝着精品化、沉浸化、常态化方向发展，为文旅市场带来实实在在的流量与增量。

在总台大剧《南来北往》的取景地之一山东潍坊坊子区，复刻的供销社老式货架上还陈列着怀旧商品，国营理发店、老新华书店等一处处复原场景还原度拉满。这里还打造了“影视探秘”体验线路，串联起火车站、公安街等12个“影视同款”打卡地，让人们仿佛可以穿越时空走进剧情之中。

游客 谭予其：这里的场景还原得太逼真了，这种沉浸式的体验感觉特别好。

游客 纪旋：这些小零食、小玩具，一下子把我拉回到了儿时的年代。

从简单的机位打卡到沉浸式剧情体验，剧游融合的深度实践让当地持续释放文旅活力。借助电视剧剧集的影响力，当地已经有30余部影视剧及200余部网络短剧在此取景，2025年累计吸引游客近140万人次，带动周边餐饮、住宿等服务业经营收入大幅提升。

潍坊市坊子区文化和旅游局党组书记、局长 唐大伟：我们以电视剧《南来北往》取景为契机，一方面，我们加强影视拍摄基地建设，构建拍摄加消费加体验一体化生态；另一方面，延伸文旅产业链条，构建主题市集级、文创工坊等业态，把影视拍摄流量转化为消费增量。

多元题材拓展

“剧”游新样态持续更新

影视剧拍完，旅游就跟上。如今，各地充分发挥年代剧、古装剧、武侠剧、悬疑剧等多元题材影视剧带来的知名度，抓紧拓展着文旅融合场景，让游客从“看客”变为“入戏者”，不断开发出新的消费增长点。

总台播出的《庆余年2》等古装剧，让相关的影视基地成为人们旅游的一个目的地。在湖北襄阳唐城，依托影视剧的热度，游客络绎不绝。近年来景区大力打造“沉浸式演艺矩阵”，让游客从“看客”变为“入戏者”。

剧集的热度带来了客流，也催生了“旅拍”消费产业链。在唐城，穿着汉服、画着剧中同款妆容拍照，已经成为游玩的“标准动作”。从精致的妆造到专业的跟拍，一站式服务让游客轻松实现“穿越梦”。

游客 张煜明：之前就挺向往襄阳这个地方，因为它是一个历史文化名城，很多三国的历史都发生在这里，穿上汉服体验感会更深。

目前，唐城汉服店铺从5家增至60多家，每年带动文旅消费4000万到5000万元，影视IP有效拉动二次消费升级。

襄阳盛世唐城景区负责人 王亮：我们结合影视和文旅融合，推出了“大唐千秋宴”的剧本游，结合《长安的荔枝》，包括《庆余年》这些经典的影视IP，跟游客近距离的互动。

从“打卡同款”到“深度入戏”，“剧游融合”加速迭代升级，各地围绕影视IP，系统开发主题线路、非遗体验等内容，提升游客的参与感与获得感，构建起“吃住行游购娱”一体化的消费闭环。

编辑/汪浩舟