Omdia：美国过半45至54岁用户习惯边看电视边刷手机

3月16日消息，根据市场研究机构Omdia最新发布的消费者研究报告，预计到2025年11月，美国45至54岁人群中，将有超过一半（52%）在收看电视的同时使用手机观看视频片段。这一比例较2024年同期的39%有明显上升。

这种“多屏并行”的趋势在中老年群体中同样增长迅速。数据显示，55至64岁人群中有35%会同时观看手机视频，而三年前这一比例仅为20%。

这些发现表明，“第二屏”现象——曾经主要与年轻观众相关——如今已迅速扩展到更年长的人群中。

Omdia高级研究总监Maria Rua Aguete在伦敦举行的2026年互联电视世界峰会（Connected TV World Summit 2026）上指出：“媒体多任务行为已不再只是34岁以下人群的专利。如今，超过半数的45至54岁观众在看电视的同时，也会使用手机观看视频。这标志着观众内容消费方式的一次根本性转变。”

报告同时指出，年轻观众虽然依然是最稳定的多任务用户群体，但其行为已趋于稳定。在18至24岁人群中，这一比例仅从2024年的61%小幅上升至2025年的63%；而25至34岁人群在同期的比例也只是从60%微增至61%。相比之下，增长最为显著的群体是年龄较大的观众，他们正在迅速采纳第二屏使用行为。

Rua Aguete补充道：“最大的变化并非来自Z世代，而是45岁及以上的观众。多任务观看已成为主流。越来越多的观众将注意力分散在多个屏幕之间，这既反映出注意力持续时间的缩短，也体现了移动平台持续吸引用户的能力。”

对于流媒体平台、广播机构以及广告商而言，这种转变对其内容策略和用户互动方式都具有重要影响。

Rua Aguete总结道：“对于流媒体平台和广播机构来说，挑战已经非常明确：用户注意力正在碎片化。要赢得观众，越来越需要打造超越电视屏幕的内容生态，并延伸至移动端体验，因为观众往往会同时观看视频、浏览社交媒体和短视频内容。未来成功的平台，将是那些在节目、营销和用户互动策略中充分考虑移动行为的平台。电视已不再是单一屏幕的体验。”

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