网络食品安全新规落地 拼多多禁售餐饮制售类商品

近期，网络食品安全监管工作正加速迈入“精细化”监管阶段。随着《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》等一系列新规的正式实施，各大电商平台迅速跟进调整。日前，拼多多率先发布平台公告，明确作出决定：全面禁止销售“餐饮制售类”商品。

简单来说，这意味着现场现制、即时销售的热菜、冷菜、生食、半成品、自制饮品等品类，未来将无法在平台上架销售。原因在于，此类商品在长途运输与配送过程中，存在较高变质风险，安全隐患较大。与其在问题发生后被动处理，不如从源头直接切断风险，防患于未然。

若认为这只是孤立个案，可能低估了拼多多在2025年生态治理上的决心。自1月底以来，拼多多已累计推出50余项综合治理举措，其中直接涉及食品安全的便多达7条，治理密度位居所有品类之首。这背后，是平台积极响应新规，将“食品安全”视为底线与防火墙的核心建设思路。

具体而言，平台设置了哪些准入门槛？拼多多明确要求：食品生产商必须提交对应的食品生产许可证；销售商需持有食品经营许可证或备案凭证。小作坊则须提供登记证，且经营项目必须详细列明所售品类。对于涉及婴幼儿配方奶粉、保健食品、特殊医学用途配方食品或冷藏冷冻品的商家，备案凭证上还需做出特别标注。这一规定有效拦截了大量不合规经营者。

在信息透明展示层面，新规也提出了更高标准。国产预包装食品、初级农产品乃至进口食品，均须完整呈现包装标签图。生产商信息、保质期截止日期、许可证编号等关键内容，必须真实完整、清晰可读。如此一来，消费者在下单前即可全面掌握商品关键信息，从信息源头上降低因信息不对称带来的消费风险。

直播带货因其真实的场景感和高效的转化效果，近年来深受消费者青睐，但其中涉及的食品安全风险同样不容忽视。拼多多此次发布的专项公告，对直播销售食品的经营范围、主播行为规范、讲解方式等均做出具体限定。核心目标明确：商家在直播间展示的商品，与消费者实际收到的商品必须高度一致，杜绝货不对板等现象。

2025年上半年，拼多多还启动了针对食品虚假宣传及跨境零售进口膳食补充剂的专项治理行动。展望下一步，拼多多方面表示将继续严把“入口关”，对不符合要求的店铺依次采取限流、限制经营乃至清退等逐级强化管控力度。“食品安全零容忍”这一理念，正在通过一系列具体行动逐步落地兑现。