全球在线视频用户与营收反超付费电视迎转折点

知名市场调研机构Omdia发布的最新报告，为全球影音产业下达了一个明确的判断：拐点已经到来。在线视频服务在用户规模和商业营收这两个最关键的指标上，首次全面超越传统付费电视。这已不再是“趋势渐显”，而是实实在在的格局逆转。

截至2025年底，全球在线视频订阅用户总数已达到22.4亿，同比增长17.6%——这一增速在近年中也处于较高水平。反观付费电视，订阅用户萎缩至10.3亿，同比下降1.8%。照此节奏，跌破10亿大关只需一两年。如果将各渠道的视频订阅用户相加，总量为33亿，其中流媒体用户占比高达68.4%。换句话说，每三位看电视的观众里，大约已有两位转向了互联网视频。

收入层面的对比同样令人瞩目。2025年，在线视频全年总收入达到1760亿美元，增长13.5%；而付费电视收入为1700亿美元，反倒下滑了4%。在线视频首次在营收上实现反超，且后续差距将进一步拉大。用户扩张的主要动力来自经济型的广告支持套餐，许多电信运营商和成熟流媒体平台都在推行补贴策略，目标非常明确：稳住存量用户，避免他们流失。

当然，各国市场的演进节奏有快有慢，但整体大方向高度一致。用户观看习惯正在从机顶盒这类传统终端，加速向智能手机和平板电脑等互联网设备转移。付费电视的结构性衰退，早已不是“会不会发生”的问题，而是“还会延续多久”的现实。行业内部对这个判断，已基本形成共识。