全球在线视频用户与营收反超付费电视迎转折点
报告显示,截至2025年底,全球在线视频订阅用户达22 4亿,收入1760亿美元,首次在用户规模和营收上双双超越付费电视。后者用户降至10 3亿,收入下滑4%。流媒体用户占比68 4%,行业格局已根本逆转,宣告流媒体时代全面到来,传统电视加速衰落。
知名市场调研机构Omdia发布的最新报告,为全球影音产业下达了一个明确的判断:拐点已经到来。在线视频服务在用户规模和商业营收这两个最关键的指标上,首次全面超越传统付费电视。这已不再是“趋势渐显”,而是实实在在的格局逆转。
截至2025年底,全球在线视频订阅用户总数已达到22.4亿,同比增长17.6%——这一增速在近年中也处于较高水平。反观付费电视,订阅用户萎缩至10.3亿,同比下降1.8%。照此节奏,跌破10亿大关只需一两年。如果将各渠道的视频订阅用户相加,总量为33亿,其中流媒体用户占比高达68.4%。换句话说,每三位看电视的观众里,大约已有两位转向了互联网视频。
收入层面的对比同样令人瞩目。2025年,在线视频全年总收入达到1760亿美元,增长13.5%;而付费电视收入为1700亿美元,反倒下滑了4%。在线视频首次在营收上实现反超,且后续差距将进一步拉大。用户扩张的主要动力来自经济型的广告支持套餐,许多电信运营商和成熟流媒体平台都在推行补贴策略,目标非常明确:稳住存量用户,避免他们流失。

当然,各国市场的演进节奏有快有慢,但整体大方向高度一致。用户观看习惯正在从机顶盒这类传统终端,加速向智能手机和平板电脑等互联网设备转移。付费电视的结构性衰退,早已不是“会不会发生”的问题,而是“还会延续多久”的现实。行业内部对这个判断,已基本形成共识。
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