徕芬618全渠道销售额破7.1亿 儿童牙刷上市即成销冠

2026年的618大促刚刚落下帷幕，徕芬科技便交出了一份令人瞩目的业绩答卷：全渠道销售额突破7.1亿元，同比增长超过70%，刷新了该品牌在618购物节的历史最佳纪录。一个值得深入关注的现象是，徕芬电动牙刷作为其核心品类，同样以全线突围的姿态，在细分领域交出了增长亮眼的成绩单。（注：以下数据来源依次为天猫生意参谋、京东商智、抖音罗盘及各平台榜单。）

具体来看，在6月1日0点至6月20日24点的大促活动期间，徕芬电动牙刷的全渠道商品交易总额（GMV）达到了去年同期的1.2倍。其中，i2扫振电动牙刷表现尤为突出，像透明探索款这类非基础款式的销量占比已飙升至60%。更值得一提的是，上市仅一个月的儿童扫振电动牙刷K1 Pro，在首销周便直接拿下天猫500-600元价格段的销量冠军宝座。行业分析师普遍认为，在国内电动牙刷市场正从价格战向价值战转型的当下，徕芬这种“自研核心技术+极致设计美学”的双轮驱动策略，正在构筑起愈发显著的竞争壁垒。

牙刷双品表现抢眼，全线产品突出重围

根据智研咨询数据，2026年中国电动牙刷市场规模约为81.32亿元，全年需求总量约9350万套，行业早已进入存量博弈阶段。在增长触及天花板的大环境下，徕芬电动牙刷却能借618大促实现多款产品的增长突围，确实值得深入剖析。

数据显示，徕芬i2扫振电动牙刷在618期间荣登天猫“超级减回购榜”的TOP1，同时稳居热销榜与好评榜的第二位。更值得关注的是，自2025年底上市以来，i2已带动徕芬电动牙刷全品类GMV突破2.5亿元大关，堪称徕芬在口腔护理市场的一张王牌产品。

新推出的K1系列儿童扫振电动牙刷同样表现不凡。上市首周便问鼎天猫电动牙刷类目（500-600元价格区间）的销量第一。在高度细分的儿童电动牙刷赛道中，K1系列凭借“分龄扫振”的创新理念，实现了对5-8岁及9-12岁年龄段的全面覆盖。在这两个分龄产品中，徕芬K1系列的销量与增速均位列行业TOP1，并且在淘宝、京东双平台均收获了100%的好评率。

锚定高价值用户，布局“质价比”市场

《2026中国电动牙刷行业白皮书》指出，入门级电动牙刷销量占比仍超过五成，是市场消费的主力军。但与此同时，中高端电动牙刷的增速已达到18%，这表明消费者越来越愿意为卓越的技术和高品质产品买单。徕芬电动牙刷在618期间的出色成绩，恰好印证了这一趋势。

首先，高价值用户占比突出。战报显示，购买徕芬电动牙刷的用户中，会员购买占比超过60%，一线及新一线城市用户占比超过50%，而拥有大学及以上学历的用户占比更是高达80%。

其次，高颜值款式的销量表现抢眼。在“颜值即生产力”的新消费时代，徕芬精准捕捉到消费审美升级的趋势。透明探索款、不锈钢款、铝合金款等高颜值非基础款式，销量占比已超过六成，成功打破了行业“仅靠低价基础款走量”的固有模式。久谦咨询的一份618洞察报告也佐证了这一趋势：消费者对产品外观与设计的提及率，已从2024年的5.7%提升至2026年的8.5%。

此外，i2系列的用户复购率超过25%，好评率也超过98%。高复购叠加高好评，充分体现了用户对产品价值的高度认可。

构筑技术壁垒，用心打磨每一把牙刷

徕芬是国内少数拥有自有工厂和可靠性实验室的科技品牌之一，这使其成功构建起从核心零部件研发到整机组装的全产业链自主可控体系。这份强大的自研实力，直接体现在对产品细节的极致追求上。

举几个例子：徕芬全系列电动牙刷的刷头均采用无铜植毛技术，确保刷头不生锈，入口更安全卫生；按键采用无缝压感技术，彻底杜绝藏污纳垢的隐患；自研的伺服电机配合其首创的扫振一体技术，能够精准模拟科学有效的巴氏刷牙法。在安全方面，i2和K1全系列均标配磁吸充电技术，彻底告别传统充电口与充电线的束缚。

徕芬自建的可靠性实验室，则是把控产品质量的核心环节。据报道，每一把徕芬电动牙刷都需经过约40道可靠性测试，全部合格后方可进入量产与销售阶段。

面对行业内层出不穷的售后服务套路，徕芬选择对服务政策进行升级——所有购买i2款电动牙刷的用户，均可享受无前提、无隐性条款、无套路的两年只换不修服务，此举旨在彻底打消消费者的购买与售后顾虑。

智研咨询预测，扫振技术将是2026年至2032年间，行业内唯一具备长期增量的创新赛道，其增速将持续高于行业平均水平。这既是新锐品牌弯道超车的机遇，也是传统头部品牌巩固市场份额的关键所在。徕芬作为全球扫振电动牙刷的开创者，其在伺服电机和扫振技术上的深耕，自然成为其争夺市场份额的核心竞争力。

放眼更大的市场，个人护理类目也呈现出企稳回暖的趋势。《2026年中国购物者报告》指出，个人护理类目在2025年结束了连续三年的销售额下滑，同比增长1.3%。推动增长的主要动力来自价格提升与产品结构优化，消费者不再盲目追求低价，而是更加关注“质价比”。而徕芬用超7.1亿元的销售额、同比增长超70%的618成绩证明：平衡好性能与价格，打造既美观又好用的产品，才是当下个护小家电企业实现突围的关键抓手。

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