同程旅行大学生暑期国风沉浸游搜索热度环比增长超一倍

先说说今年暑期旅游市场最值得关注的一个现象：当“Z世代”正式成为出游主力军，传统的“打卡式旅行”正在被一种全新的玩法彻底碘伏。2026年暑假，大学生群体中崛起了一股“国风沉浸游”的热潮——不是走马观花地看景点，而是“入戏”式地走进一座城，把自己变成故事里的人物，在历史与现实的交错中完成一次身份代入和情感共振。

数据最能说明问题。同程旅行截至7月23日的统计显示，“国风”“沉浸”这些关键词的搜索量，一个月内翻了一倍还多，直接带动全国重点景区门票预订热度环比上涨超过50%。更值得关注的是，大学生用户占比比平时提升了12个百分点——这群年轻人，正是拉动这波增长的绝对主力。

那么，哪些目的地最受热捧？从热度榜单来看，TOP10依次是：西安、廊坊、洛阳、唐山、临沂、郑州、南京、杭州、苏州、重庆。北方城市一口气占了七席，成了绝对的主角。和江南水乡那种柔美婉约的气质不同，北方城市靠的是“戏剧幻城”的史诗级叙事、非遗杂技的震撼力、盛唐夜宴的光影奇观——这些元素构建出的沉浸空间，冲击力更强，代入感也更直接。特别值得一提的是，廊坊、唐山这些非传统旅游城市居然强势上榜，折射出大学生暑期“北上寻梦、沉浸入戏”的新动向。

河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”，自6月全城开放以来，热度一路飙升。数据显示，截至7月23日，该景区搜索热度环比大涨152%，周边住宿订单也同步增长了60%以上。“门票+住宿”的组合产品预订占比明显上升，其中2日通票最受跨城大学生欢迎，占整体门票订单的43%左右。这意味着，游客不仅来了，还愿意住下来，实实在在地盘活了当地的过夜消费。

再看西安大唐不夜城，靠的是密集的街头演艺和成熟的网红IP矩阵，持续领跑。同程旅行的数据显示，省外游客占比超过70%，大学生是主要客源。相关产品预订热度环比增长超40%；“全天汉服租赁+专业妆造”服务订单量增幅尤其突出，已经成为大学生“一键换装、即刻入画”的标配。从视觉到体验，整个“盛唐幻境”的沉浸闭环越来越完整。

当然，也有人喜欢更安静、更有留白感的沉浸方式。以江南古典园林和水墨山水为代表的“国风古典美学”目的地，提供了另一种路径。数据显示，截至7月23日，苏州古典园林类产品预订热度环比增长超40%。拙政园、网师园等开启限时夜游模式，用光影科技复现“月下赏花、临水听曲”的古人雅致；平江路历史街区则把评弹茶馆、苏绣非遗工坊自然地嵌进街巷肌理。这种“一窗一景、一舟一盏”式的国风体验，恰好呼应了大学生暑期“放慢节奏、安顿身心”的疗愈型出行诉求。

节奏舒缓、强调实操的非遗手作体验，也成了国风沉浸游的重要延伸。扎染、陶艺、木雕、皮影制作这些互动性强的传统工艺项目，非常受欢迎。平台数据显示，含非遗手作环节的旅游产品预订热度环比增长超过45%。景德镇、苏州、泉州、大理、丽江等地迅速升温，不少大学生专门为了一门手艺赶赴一座城市，停留两三天，在匠人指导下静心完成一件属于自己的作品，与传统文化来一场深度对话。

值得一提的是，同程旅行联合成都市文广旅局推出的“少必入川，丞相助我”主题研学活动，以“拜见丞相”文化IP为主线，把机票、住宿、文博场馆和市井消费场景串联起来，打造“线上解锁任务—线下实景闯关”的沉浸式研学动线。这种“交通+目的地体验”的深度融合模式，正在成为文旅提质升级的一个创新样本。

透过这些现象，可以清晰地看到2026年暑期大学生出游最核心的趋势变化：旅行价值的重心，正在从“观光打卡”转向“深度沉浸”，从“我去过哪里”升维为“我在那里经历了什么、与谁产生了联结”。无论是“角色扮演”式的国风入戏，还是亲手参与的非遗创作，都折射出年轻一代对“主动参与”和“个性表达”的深层渴望。“沉浸+”模式不仅延长了游客的停留周期，更显著提升了“住宿+体验”联程消费的占比，为目的地文旅产业从单一的“门票经济”迈向多元的“综合消费经济”开辟了一条新路。