苹果联合Klarna明日上线硬件租赁，覆盖iPhone Mac等产品

苹果正计划在硬件销售模式上实施重大变革。据彭博社记者马克·古尔曼透露，全新的“Apple Upgrade”设备租赁计划将于明天（7月28日）在美国正式上线。此次苹果与瑞典金融科技公司Klarna联手，覆盖iPhone、Mac、iPad及Apple Watch四大产品线中的大部分机型。

图片来自Bloomberg，下同

该计划的运作模式更类似于汽车租赁，而非传统的分期购机。用户按月支付费用，租期结束后可自由选择：归还设备、升级至最新款，或直接付清余款买断。不同产品租期有所差异——iPhone和Apple Watch为24个月，Mac和iPad则为36个月。申请时需通过Klarna的软性信用审查，且不会影响个人信用评分。

值得关注的是，Apple Upgrade不再强制捆绑AppleCare+服务，同时像Apple Watch SE、入门级iPad、iPhone 16以及MacBook Neo等平价机型均不在覆盖范围内。为给新计划让路，苹果将停止接受原有iPhone年年焕新计划及标准分期付款的新用户注册。从宣传策略来看，苹果希望将Apple Upgrade定位为“比分期更划算”的选项。

图片来自苹果官网

从战略层面看，苹果此次举措本质上是将硬件销售向“服务化”转型的关键试探。在芯片与存储成本持续上涨的背景下，Apple Upgrade通过“更低月付”降低消费门槛，旨在维持高端产品销量。选择与Klarna合作，相当于将信用审核和坏账风险“外包”出去，既规避了金融监管负担，又保障了硬件现金流。然而，不捆绑AppleCare+意味着租赁期内设备损坏的风险需由用户自行承担，这一风控机制是否可能引发争议，值得关注。该模式能否被市场接受，将成为观察苹果从“卖产品”向“卖服务”转型的重要风向标。