苹果携手Klarna推设备租赁计划，取代iPhone分期付款

苹果正尝试通过“订阅式”销售模式，缓解硬件涨价带来的市场需求压力。这一策略的思路非常直接：既然一次性买断成本越来越高，那就让用户按月付费，购入门槛随之大幅降低。

据知情人士透露，苹果将于7月28日在美国正式推出全新的设备租赁服务——Apple Upgrade，覆盖iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等主要产品线，背后的融资支持方是瑞典金融科技公司Klarna。这个时间点选择得颇具深意。AI基础设施的投资正在推高存储芯片等关键零部件的成本，苹果今年已上调部分Mac和iPad的售价，市场普遍预计9月发布的新一代iPhone也会随之涨价。与其让消费者一次性掏出几千美元，不如通过更低的月付成本来降低购买门槛——这正成为苹果维持硬件销量的新策略。

从分期付款转向“硬件订阅”

Apple Upgrade第一阶段将在美国苹果官网和线下Apple Store上线，支持大部分iPhone、Mac、iPad及Apple Watch产品。但要注意，它跟传统的分期付款完全是两码事，更接近于汽车租赁的模式：用户通过软信用审核后，按月支付租金，在租赁期间可以随时根据自身需求灵活选择——提前一次性买断设备、提前升级到新款、租期结束后保留设备（部分情况需要额外付费），或者直接归还设备。

不同产品对应不同的租期：iPhone和Apple Watch是24个月，Mac和iPad则是36个月。不过，该计划并非覆盖所有产品。AppleCare+不会默认捆绑进去，Apple Watch SE、入门版iPad、iPhone 16、MacBook Neo等部分低价产品暂不支持，教育及企业采购客户也不在适用范围内。与此同时，苹果还会停止接受新用户申请现有的iPhone年年焕新计划以及标准分期付款方案，为Apple Upgrade让路。

Apple Upgrade也意味着苹果重新捡起了此前搁置的硬件订阅战略。苹果曾计划自己推出硬件订阅服务，让用户像订阅流媒体一样按月使用苹果设备，但这个项目在2024年就已经取消。这一次引入Klarna作为融资合作伙伴，相当于把信贷、资金以及坏账风险都交给了第三方，自身则专注于硬件销售和用户生态运营——用更低的成本去测试新的销售模式。对于Klarna来说，这无疑是最具标志性的合作项目之一。借助苹果庞大的终端销售渠道，Klarna有望进一步扩大消费金融业务的覆盖范围。消息公布后，公司股价一度上涨了11%。