春节线下消费增速近年来首次反超线上

3月6日，商务部部长王文涛在十四届全国人大四次会议经济主题记者会上，公布了一组值得深入解读的数据。

首先看整体规模。我国消费市场规模目前稳居全球第二，社会消费品零售总额已先后突破40万亿元、50万亿元大关。若按购买力平价换算——这一指标更能反映实际购买能力——实际上已是全球第一。这一基础非常坚实。

再来看结构变化。“十四五”期间，人均GDP从1万美元升至1.3万美元以上，这一跨越直接推动了居民消费的趋势性转变。在商品消费领域，传统消费正从“有没有”转向“好不好”，消费者越来越注重品质与新意。一个鲜明的例子是：新能源乘用车的市场渗透率，从2020年的5.7%一路攀升至2025年的53.9%。这意味着，如今每卖出两辆乘用车，就有一辆是新能源车型。与此同时，绿色智能产品也在加速进入百姓日常生活。

服务消费的增长更为迅猛。尤其是体验型消费，人们愿意为沉浸式体验、个人兴趣爱好、身心健康买单。数据佐证：2022年至2025年，我国服务零售额年均增长10.4%。这一增速在当前经济环境下，表现相当抢眼。

还有一个值得关注的细节。王文涛提到，今年春节9天假期，线下实体消费的增速首次反超线上——这是近年来头一回出现的情况。

文化和旅游部的测算数据也印证了这股消费热潮：2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，比2025年的8天假期多出近1亿人次；出游总花费8034.83亿元，比去年增加1264.81亿元。游客人数与消费金额均创下历史新高。

交通运输部的数据同样呼应了这一点——春节假期全社会跨区域人员流动量累计超过28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%。正月初三至初七，连续5天客流规模超过历史峰值；正月初六单日更是达到3.8亿人次，接连刷新纪录。

在消费复苏的背景下，商务部等9个部门于2月2日印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，重点聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域。方案的核心思路是商旅文体健融合、线上线下联动，通过丰富消费场景、扩大优质供给，充分激发实体商业的活力。

从这些数据中可以清晰看到一个信号：消费不仅“量”在增长，“质”也在发生深刻变化。线下消费的回归、服务消费的崛起、绿色智能商品的高渗透率，这些趋势叠加在一起，正在重塑中国消费市场的新格局。