张雪机车LOGO被指抄袭 官方回应称原创合法

近期，一张品牌LOGO对比图在社交媒体上引发热议。有网友将张雪机车的品牌标识与某海外品牌设计进行对比，指出两者在构图逻辑、线条走向及整体视觉形态上高度雷同，仅局部做了细微调整。质疑声随之而来：这款LOGO究竟是否为原创设计？

据公开资料显示，巴顿品牌设计工作室于2025年3月透露，张雪机车的全案品牌形象系统由该团队主导完成。而张雪本人此前多次在公开场合强调，该LOGO的创意源自其真实的骑行体验，核心概念围绕“风”与“自由”，融合了骑行轨迹、速度感以及“雪”的意象，并坚称设计全程独立完成。他还提到，整套VI视觉识别系统投入了40万元，其中LOGO设计属于免费附加服务。

面对舆论关注，相关方迅速作出回应：张雪机车的LOGO从品牌创立之初便经历了多轮优化升级，最初版本仅为手写体风格，后期逐步叠加了圆形图形元素。设计主旨始终聚焦于机车轮毂结构、动态速度感与机械力量感，所有视觉语言均由内部团队自主推演、反复打磨，并未借鉴所涉国外化工类品牌标识。

从知识产权法律角度分析，构成著作权侵权需同时满足“实质性相似”与“接触可能性”两个条件。张雪机车的LOGO嵌入了专属的机车纹理细节，主字体也进行了定制化加粗处理，相较于国外化工品牌所使用的化学分子式抽象符号及细长简约字型，在表现形式、行业属性与视觉语义上均存在显著差异，因此侵权认定难以成立。目前该LOGO已通过国家知识产权局商标注册审核，权属清晰、流程合规，依法享有专用权。此外值得一提的是，张雪此前曾在直播中直言哪吒汽车花费5亿元打造LOGO是“资源错配”，而如今自己的设计也陷入相似质疑，迅速登上社交平台热议榜单。这一情节反转，颇具戏剧性。