荣威高管谈车企广告太假：一家人漏齿笑连自己都不信

8月14日消息，在昨晚举行的荣威家越07全球首秀发布会上，上汽集团创新研发总院总设计师邵景峰公开吐槽当下不少车企广告拍得太“假”。

在他看来，广告片里的家庭场景总是定格在一家人露齿大笑的画面中，而“我做了30多年家用车设计，这样的片子看了几百条，我一条都不信”。

邵景峰还在现场拆解了这类汽车广告的常见套路：一家人坐在车里笑、老人和小孩在后排笑、车辆开到阳光沙滩继续笑，甚至和朋友打牌下棋还是笑，而且几乎清一色都是露齿微笑。

随后，他给出了一个更接近日常真实生活的版本：“出门前二十多分钟还在满屋子找钥匙，车刚开上高架，后排就开始嫌闷，老人提醒开慢一点，小朋友又嚷着不想坐中间，导航这时候再来一句前方拥堵，整车人里连一个笑着的都没有。这才是家用车最真实的使用场景。”

他还顺势自嘲道：“车企广告里那个家不需要我，他已经很完美了。”

如果把这句话放回当晚发布会的整体语境来看，这显然不只是一次随口调侃。作为一位拥有30年家用车设计经验的总设计师，邵景峰在自家新车发布会上当众点出行业汽车广告“失真”的问题，与其说是在正面开火，不如说是在提前挑明态度，为荣威家越07的产品定位和传播方向定下基调。

此次发布会的主角家越07，是荣威全新“家越”序列的首款车型，由上汽与字节跳动旗下火山引擎联合开发，最新定义为“全球首款AI原生汽车”。

新车车长4900mm、轴距2908mm，定位为大五座增程SUV，由前劳斯莱斯设计师约瑟夫·卡班操刀设计，并配备“全球首款车载制冰冰箱”等更贴近真实家庭用车场景的功能配置。