年第一季度荣耀海外业务持续高增长加码中高端市场

5月27日消息，市场研究机构Omdia最新发布的数据，为荣耀海外市场表现勾勒出一幅十分亮眼的增长图景。先看中东市场：2026年第一季度，荣耀手机出货量同比大增73%，一举跃升至当地市场第二。这个排名的关键在于增长质量——在300至500美元这一中高端手机价格段，荣耀市场份额已提升至24%，与三星的差距进一步缩小。拉美市场同样表现突出，出货量同比增长30%，稳居市场第四。东南亚市场也延续强劲势头，同比增长28%；与此同时，在新加坡这一高端智能手机市场，荣耀首次进入前三名。

更大的看点还在荣耀的产品线布局。此次荣耀中高端机型在海外市场的发力更加明显，且已经取得了实质性成果。首先是500美元价位段的荣耀X9d，全球累计出货量已突破500万台，并在沙特、阿联酋、马来西亚、中国香港、菲律宾以及中美洲等多个市场拿下对应档位份额第一。再看1000美元价位段的荣耀600系列，依托全新的“accessible flagship”定位以及更全面的产品竞争力，持续保持两位数以上增长，在多个海外市场正面竞争三星Galaxy旗舰系列。最后是1999美元价位段的折叠屏旗舰Magic V6，即将全面登陆海外市场，正式对标国际头部品牌。

业内人士分析认为，第一季度荣耀海外业务的增长势头仍未见顶。中东、南非、拉美、南太平洋及东南亚等核心市场正在同步放量，而中高端手机产品已经成为荣耀海外增长的核心引擎。换句话说，荣耀如今的全球化策略，已不再是单纯依赖低端机型冲销量，而是通过更具体验价值和竞争力的中高端产品，持续满足全球消费者对智能手机品质升级的需求。