全球手机市场：苹果占20%份额，今年谁将突围？

随着时间来到2026年，关于过去一年的智能手机市场也陆续出现了相关的调查报告。

近日，调研机构Counterpoint Research发布了报告，其中提到了2025 年全球智能手机市场的出货表现：

2025 年全球智能手机出货量连续第二年增长，同比增长 2%。整个 2025 年，市场保持了增长势头，高端化趋势和新兴市场对 5G 设备的日益普及为其提供了助力。

相关分析师表示，2025 年智能手机市场继续朝着更高价格区间逐渐转变，这是由消费者升级到高端设备所推动的。

具体市场份额表现方面，苹果凭借20%的份额占比领跑全球市场，同比增长达到10%，在五大品牌中这一增长幅度最高。

分析师评论显示，苹果在 2025 年的增长得益于其在新兴和中型市场的稳健需求，更强大的产品组合支持也为其提供了助力。同时，iPhone 17 系列在第四季度的成功推出也获得了显著的吸引力。

三星市场份额占比为 19%，与排名第一的苹果差距不大，不过其同比增长仅5%。

分析报告显示，三星的增长得益于 Galaxy A 系列和中端市场需求的支撑，而 Galaxy Fold 系列和 S 系列则在高端市场发挥了引领作用，表现优于其前代产品。

小米站稳全球前三的位置，市场份额占比为 13% ，同比出货量变化也不大。

据介绍，这得益于其高端化战略、新兴市场的强劲需求以及旗舰机型和中端机型产品组合的均衡布局。

vivo 和OPPO份额占比都是8%，都进入了前五排名，不过前者同比上涨3%、后者同比下滑4%。

报告中显示，vivo的增长得益于其高端化战略、强劲的线下业务表现以及精简的产品组合策略，该策略既满足了高价值升级需求，又稳定了中端市场的需求。OPPO的同比下降原因是市场需求疲软以及激烈的竞争。

不过，随着真我回归 OPPO的计划推进，合并后的公司在 2025 年的出货量份额将达到 11%，在全球智能手机市场中位列第四。

而在前五排名之外，Nothing 和谷歌表现良好，分别在 2025 年实现了 31%和 25%的同比增长。

至于智能手机市场的未来发展情况，来自同一调研机构的报告中也提过，受电子元器件整体成本上涨 10% 至 25% 的影响，今年全球智能手机平均售价将上涨 6.9%。

同时，按照TrendForce集邦咨询发布的报告来看，存储器对智能手机、PC等消费型终端的BOM cost（物料成本）影响正在迅速扩大，即便是获利表现相对优异的iPhone系列，2026年第一季存储器在整机BOM cost（物料成本）的占比也将明显提升，迫使苹果重新审视新机定价，不排除缩减或取消旧机降价幅度。

而对主攻中低价市场的Android品牌而言，存储器作为主要营销亮点之一，原本在BOM cost（物料成本）占比就偏高，随着该类零部件价格飙升，2026年势必牵动品牌商提高新机定价，并调整旧机价格或供应周期，以减缓亏损。