奥迪中国CFO推出AUDI字母系列品牌战略酝酿近三年

值得玩味。在刚刚落幕的2026中国汽车重庆论坛上，奥迪中国首席财务官罗彼得透露了一个重要细节：酝酿推出字母系列品牌（即AUDI）这件事，前后花费了将近三年时间。三年，说长不长，说短不短，但放在汽车行业快速迭代的节奏里，能为一个全新品牌战略沉淀如此之久，本身足以说明其分量。

罗彼得在论坛现场明确指出：奥迪经典的四个圈标识，与新推出的“AUDI”字母品牌，在核心基因上一脉相承。品牌内核并未改变，变化的是针对不同消费群体进行了差异化布局。这番话听起来简单，背后却经历了大量内部讨论，包括与德国总部的反复沟通协调。最终，团队达成共识——聚焦运动化与差异化，这一战略方向是正确的。

事实上，奥迪与上汽的合作早在2024年11月便已落地。新品牌直接采用“AUDI”字母作为标识，替代了人们熟悉的四环标志。可以理解为，这是一次品牌层面的“切割再整合”。首款车型AUDI E5 Sportback于2025年9月正式上市，起售价为23.59万元；紧接着在今年5月，第二款车型AUDI E7X也推向市场，起售价26.98万元。产品节奏紧凑，定价精准卡位在豪华品牌与主流市场的结合地带。

▲ 上汽奥迪 AUDI E7X

从品牌酝酿到产品落地，奥迪正以实际行动证明：在激烈的豪华汽车市场竞争中，在坚守经典标识的同时，敢于通过新品牌、新产品开拓不同的战场，这才是一家老牌豪华车企应有的战略姿态。