昔日电子茅台大疆遭影石荣耀OV围攻加量降价以利润换空间

千呼万唤，大疆Pocket 4终于来了。

4月17日晚8点，大疆正式发布了新一代口袋云台相机Pocket 4。乍看之下，它和两年半前发布的Pocket 3几乎长一个样——如果不仔细端详，很难一眼分辨出来。但在配置层面，Pocket 4的变化就不那么低调了。

在延续前代便携机身的同时，传感器有效像素从940万直接跃升至3700万，并且支持4K/240fps超高帧率拍摄、10-bit D-Log专业色彩，动态范围一口气提升到14级。智能跟随系统也升级到了7.0版本，追焦距离扩展至前代的4倍，还新增了2倍无损变焦——这些参数放在口袋里，确实有点吓人。大疆新闻发言人张晓楠在发布会上表示：“在传承前代优势的基础上，Pocket 4融入了更专业的画质与更智能的拍摄体验。”

△大疆Pocket 4 图源：大疆提供

更值得留意的是，眼下存储成本飞速上涨，大疆却反其道而行之——内置存储从32GB一步拉到107GB，同时不再强制依赖microSD卡，而且非但没涨价，反而降价了。Pocket 4标准套装2999元、全能套装3799元，对比上一代Pocket 3首发时的3499元和4499元，下调幅度相当明显。要知道，Pocket 3上市两年后直到2025年10月才首次降价，标准套和全能套分别降至2799元和3599元。

低于市场预期的定价，换来的是首销的爆炸式反响。Pocket 4首批库存上架即秒空，淘宝、京东旗舰店迅速挂出“无货”标签。京东平台上，首批售罄后预约人数一度超过45万；后续补货的第二批库存同样秒光，再次预约人数超16.6万，目前累计销量已突破5万台。

降价之后，大疆Pocket系列面临的市场竞争，恐怕也将前所未有。

被大疆定义的市场

口袋云台相机的市场，几乎就是大疆一家定义出来的。早在2015年，大疆工程师发现不少用户把无人机拿在手里拍——利用机上的云台实现防抖。受此启发，他们在无人机云台上加装4K摄像头和手持握杆，再拿手机当屏幕，推出了灵眸OSMO，实现了行走中的稳定拍摄。

但对普通消费者而言，OSMO仍然不够便携。大疆为此持续迭代，2018年年底第一代Pocket问世——相机、处理器与屏幕悉数融入纤细机身，只伸出小巧的云台摄像模组。按下开机键，原本低垂的镜头在一秒内抬升就位、对准画面，像唤醒一台微型机器人。

这一形态足够惊艳，但最初只在数码爱好者的小圈子里流行，出货量仅为百万级别。真正的爆发点在2024年Pocket 3——首次采用1英寸大底传感器，画质显著提升，同时屏幕放大，使用体验大大优化。叠加全民视频创作需求的井喷，口袋云台相机市场就此被打开。

2024年，Pocket 3贡献营收近200亿元；截至2025年第三季度，全球累计销量突破1000万台。作为对比，2025年全球传统数码相机出货量仅为244万台。而这一切还是在产能不足的情况下发生的——Pocket 3长期一机难求，被戏称为“电子茅台”，二手溢价一度超过30%，直到大疆去年10月主动降价才降温。

Pocket因此成为大疆极其重要的产品线。在接受晚点采访时，大疆创始人汪滔坦言，内部最初预估Pocket系列仅是10亿级的市场空间，未曾料想最终做到了几百亿规模。未来，大疆会把影像线作为除无人机外的重中之重，继续推出更多重磅新品。

群狼环伺下的价格战

但市场一扩容，挑战也跟着来了。在3C产业链高度成熟的中国，没有哪家公司能靠一款爆款高枕无忧，持续竞争才是行业常态。

大疆Pocket的潜在竞争对手包括影石创新。这家智能影像品牌自2025年起频繁向大疆发起冲击——不仅在去年发布全景无人机品牌“影翎Antigra vity”，正式进军无人机市场，还在今年年初透露，预计年内推出口袋云台相机Luna。影石创始人刘靖康直言，该产品“绝非另一个Pocket”。有消息显示，Luna采用双摄与模块化设计，并有望搭载长焦功能。

时代周报记者获悉，大疆将在年内推出搭载双摄影像系统的Pocket 4P。通过这一产品形态创新，大疆意在实现物理焦段的全面覆盖，彻底弥补口袋云台相机在长焦端的短板，以此抵御影石Luna等潜在竞品的冲击。

而大疆Pocket的竞争对手，远不止影石一家。迅猛增长的口袋云台相机市场，正引来更多玩家入局，尤其是近年来在消费电子红海中激烈竞争的手机厂商。

目前，vivo已最新确认正式立项独立vlog相机产品，产品形态直接对标大疆Osmo Pocket系列；据雷锋网报道，OPPO首席产品官刘作虎也在亲自带队研发同类产品。荣耀则另辟蹊径，直接在手机上集成云台相机。如果这款命名为“ROBOT PHONE”的全新形态终端能够成功，消费者将几乎没有再单独购买Pocket相机的必要。

对大疆而言，这些手机厂商或许是比影石更棘手的对手。在长期激烈竞争中，中国手机厂商早已锤炼出极致的成本控制能力、供应链话语权与产品迭代速度。它们不仅懂影像、懂用户、懂营销，更擅长以规模化优势压低利润、快速渗透市场，用生态与场景碘伏单一品类的生存空间。

曾有头部手机厂商内部人士向时代周报记者分析，对手机厂商而言，做出云台相机并非难事——成熟的3C供应链足以支撑产品落地，只需在成本和体验上进一步优化。Pocket固然拥有定制元器件与算法调校的优势，但这些本质上都属于高度工程化问题，并非无法突破的技术壁垒。“在可观的市场利益驱动下，行业极易形成新的产业结盟。供应商、渠道商一旦协同入局，便有能力打破大疆长期构建的垄断格局。”

这或许正是大疆此番逆势降价的深层考量。作为行业先行者，大疆在成本控制与盈利空间上拥有竞品暂时难以企及的优势。从这个角度看，此次降价不只是简单让利，更是利用规模优势压低行业利润、提高入行门槛，为自身争取更多技术升级与巩固市场的时间。