春节AI红包大战：点奶茶背后的营销策略揭秘

春节临近，一场围绕AI应用的新春红包大战持续升温。

从千问派发免单卡兑换奶茶，到元宝抽限量“万元小马卡”；从对话文心助手瓜分现金，到观看总台马年春晚赢科技好礼……

公开数据显示，阿里、腾讯、百度三家头部企业春节营销投入超45亿元，字节跳动旗下豆包大模型宣布送出科技好礼及现金红包。四家企业将各自最核心的生态优势化作新年福利，推向全国用户。

春节历来是互联网产品获客的黄金窗口。从2015年微信红包“摇一摇”到2024年短视频红包集卡，今年站在聚光灯下的是各类AI产品。

拼红包、拼玩法、拼曝光，这场AI红包大战，是企业争夺用户、布局商业赛道的一次集中体现。而中国人工智能产业的发展故事，远不止这一篇。

从比技术参数到拼用户留存

谁的AI能走进日常？

这轮红包攻势的背后，是过去一年中国人工智能产业的整体跃升。

自2025年以来，DeepSeek等标志性模型涌现，国产大模型在对话理解、逻辑推理、文本生成图像和视频、复杂指令执行等方向持续突破，人工智能应用的创新活力竞相迸发。

据有关机构测算，2025年我国人工智能企业数量超过6000家，核心产业规模预计突破1.2万亿元。产品形态从单一工具，拓展为覆盖算法、平台与行业解决方案的全链条生态。

随着主流模型进入“可用”与“好用”的阶段，国内头部企业将竞争焦点从“谁的模型更强”转向“谁的产品被更多人使用”“谁能帮用户率先养成使用AI的习惯”。

阿里聚焦“消费入口”，将千问全面接入淘宝闪购、支付宝、高德等核心生态场景，通过“千问请客”引导用户养成“一句话完成消费全流程”的使用习惯。腾讯依托社交根基，元宝借助微信、QQ关系链，实现AI与社交场景的有效衔接。百度选择用更短路径触达用户，将红包活动和AI互动内嵌于百度App中。

与前三家以“真金白银”补贴策略相比，字节跳动旗下豆包大模型借助春晚这一顶级流量入口，在除夕夜为全国观众送出超过10万份科技好礼。

四家企业路径各异，目标相同：在技术成熟的基础上，把用户留下来，把生态建起来，为未来的商业生态奠定智能化根基。

然而，新春热度总会过去、红包补贴终会退场，产品体验能否持续优化、用户隐私和数据安全能否有效保障、服务能否真正解决用户实际需求，才是衡量这场竞赛长期价值的关键标尺。

从矿山车间到外贸商店

AI赋能千行百业

一边是AI新春红包激战正酣，另一边AI赋能千行百业的故事持续上演。

在山西，数十名“AI工程师”活跃在各条战线上，毫秒级响应的矿用电铲新技术加紧调试，未来将奔赴各个矿区。

在广东佛山，家具企业借助工业大模型搭建全链路智能体系，订单响应速度大幅提升，更催生出“智能家居场景打包”等新服务。

在浙江义乌全球数贸中心，店主打开“世界义乌”商贸大模型App，导入拍好的视频素材，输入产品关键词。短短几分钟，一条由AI自动生成的带货短视频制作完成。不出义乌，用AI把生意做到20多个国家。

工业和信息化部数据显示，目前，我国人工智能已渗透领航工厂70%以上的业务场景，沉淀超6000个垂直领域模型，带动1700多项关键智能制造装备与工业软件规模化应用，形成一批具备感知、决策和执行能力的工业智能体。

从矿山到车间，从设计到外贸，人工智能正从虚拟模型的技术突破，持续转化为赋能实体经济的新质生产力。

这与国家顶层设计同频共振。“十五五”规划建议明确提出，全面实施“人工智能+”行动，抢占人工智能产业应用制高点，全方位赋能千行百业。

近一段时间，国家密集出台政策，从公布有色、钢铁、机械、轻工业等一批重点行业稳增长实施方案，到首次以“人工智能+制造”为核心启动“揭榜挂帅”，再到加速高标准数字园区建设，启动钢铁、化工、电力等重点产业链与工业互联网融合行动。一系列举措环环相扣，为传统产业智能化转型注入核心驱动力。

从烟火气到生产线

“AI+”向新而行

至此，中国人工智能发展的创新路径中，两条脉络逐渐清晰。

一条通向消费端的日常。以场景为触点，将AI自然融入真实需求，构建持续响应用户需求的服务体系。这是AI进入大众生活的积极探索，也是企业面向未来积累用户、验证商业模式的现实选择。

另一条扎根产业端的深处。以政策为牵引，以需求为导向，推动人工智能与实体经济加速融合。这是AI创造价值的主阵地，更是高质量发展的重要引擎。

两条脉络，场景各异，却奔向同一个方向：让人工智能从抽象概念转化为可用、可信的基础能力，如水、如电，融于生产与生活的各个场景。

这场始于奶茶和红包的AI热潮，是中国人工智能产业进程中的一个独特瞬间——热闹、鲜活、充满烟火气。

在更广阔的田野、工厂、港口与生产线，另一则关于“人工智能+”的赋能故事，仍在续写。