春晚分会场带火四城旅游：酒店订单翻倍，外国游客增131%

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今年央视春晚除了在北京设立主会场外，还在黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥以及四川宜宾设置了四大分会场，为各地展示城市风貌、文化特色与风土人情提供了重要窗口。分会场带来的曝光效应与流量红利，有效拉动了四地文旅消费增长。

网络平台数据显示，春节假期前三天，合肥热门商圈酒店预订量实现翻倍增长，宜宾增幅超过五成。哈尔滨与义乌则吸引了更多境外游客——哈尔滨跻身今年春节最受欢迎的入境游城市前十，义乌凭借131%的预订增速登上入境游热度飙升榜。

当前旅游业发展势头强劲，已成为推动中国经济持续增长的新亮点。行业整体正经历迭代升级，迎来了发展的黄金机遇期。

国家统计局数据显示，2015至2019年间，中国国内旅游人次逐年攀升，2019年已达60.1亿人次。2024年，国内居民出游总人次达56.2亿，同比增长14.8%。根据国内出游抽样调查结果，2025年第一季度，全国居民出游总人次达17.9亿。

国内旅游收入与旅游人次呈现同步增长态势。2024年居民出游总支出达5.8万亿元，同比增长17.1%。2025年第一季度，国内居民出游总支出为1.8万亿元。

值得关注的是，文旅融合已成为当前国内旅游业发展的重要趋势。

中国旅游研究院发布的《2024年上半年全国文化消费数据报告》显示，超九成受访者表示会在旅游过程中进行文化消费。游客的文化体验内容涵盖文化场馆参观（29.6%）、文艺地标打卡（46.1%）、观剧看展（47.9%）、演艺节事活动（31.1%）以及民俗体验（16.1%）等。从消费结构来看，文化消费在旅游总支出中的占比主要集中在10%-30%和30%-60%两个区间。

春节旅游市场的火热景象，为国内文旅行业注入了强劲的开年动能。随着消费需求持续升级、文旅业态不断创新，国内旅游正从规模增长转向品质提升。在文化赋能、体验创新与市场开放的共同推动下，行业将稳步迈向更具活力、更可持续的发展新阶段。